Hi!下午好!欢迎访问互联网
当前位置:主页 > 软件

美的冷柜如何利用热门网络综艺做娱乐营销

时间:2019-03-13 18:56:18| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

美的冷柜:如何利用热门络综艺做娱乐营销

近年来,播综艺正呈现爆发的趋势,成为各大社交媒体上民讨论的热门节目,并随之受到越来越多广告品牌主的青睐。作为紧跟潮流节奏的美的冷柜,贴近年轻一代的用户习惯是它的主要战略之一

美的冷柜如何利用热门网络综艺做娱乐营销

,这次就瞄准了络热门综艺《拜托了冰箱》,展开一场蓄谋已久的上位营销大法,让广大受众共同参与一个家电界薛之谦的走红之路。

逗趣漫画引出个性形象

5月19日,美的冷柜在官方微博账号发布了一系列漫画,同时带出话题拜托了,我想红,该系列漫画以逗趣的画风,将美的冷柜进行拟人化融合在《拜托了冰箱》这档综艺节目中,引发各路友围观,成功打造个性十足的品牌形象,营造家电界的冰箱、冷柜荧屏CP。漫画中,美的冷柜巧妙地将节目效果和明星效应融合在一起,引来众多节目粉丝在话题之下讨论,为美的冷柜的爆红之路出谋划策,影响力不输节目的主角冰箱。

与此同时,美的冷柜官方还贴合自身和节目素材,每周在节目之后都会截取节目内容,以拙劣的PS技术,将自己和明星强行同框,引发友吐槽。

依托节目吸引明星粉丝关注

前期的一系列的漫画传播组合拳,有效激发了友和节目粉丝对于美的冷柜的关注,外加络由明星薛之谦带起的想红的一说,美的冷柜进一步为自己的爆红之路提供了更多的话题热议。

粉丝又是一个庞大的群体,是真正形成流行风尚的载体。美的冷柜与此同时还非常精准地抓住了营销方向,前后在官方发起了助力小冷柜上口播就能去节目现场探班和猜测小冷柜是否能上口播的活动,联合《拜托了冰箱》节目主持人的粉丝后援会进行互动转发,进一步地将明星粉丝引流到自身品牌,这一拳打得可谓非常漂亮, 两个线上活动,彻底引爆了友和粉丝们对美的冷柜的关注,这两条活动微博与友的转发评论互动就已有上千次,利用微博、等自媒体的力量,达成了品牌与年轻消费者深度互动。

然而,想红的美的冷柜是绝对不仅仅满足于此的,为了进一步扩散话题,美的冷柜联合微博搞笑排行榜、八卦我实在是太CJ了两个微博KOL从娱乐圈、话题讨论角度分析小冷柜还不能红的原因,发起互动话题与友进行互动,这一话题便已获得了近五万次的互动量。

整合多方资源打造跨界营销新模式

经过两个多月的精心谋划,美的冷柜在7月6日的这期节目中,终于在节目中被口播了,量身打造的花式slogan生动灵活并充分全面的体现了美的冷柜的产品调性和特点,节目当晚播出就受到众多友的热议。可见,一句短短的广告口播,也是蕴含了很深刻的消费者洞察和互联思维,只有找到大众的兴奋点才能得到最广泛的共鸣和最有效的反馈。美的冷柜此次也给家电行业营销上了一次课:大娱乐时代,想在同质化节目中出脱颖而出,要会玩,更要敢玩。

品牌自媒体宣传并非易事,但娱乐营销玩的好,路人转粉少不了。随着电子商务的蓬勃发展,80后、90后成为主力消费群体,娱乐营销越来越成为本土品牌沟通年轻消费者的重要领域。纵观整个传播过程,美的冷柜结合了当下年轻人最关注的热点,比起硬性的植入,深度结合节目内容,绑定明星更能提高年轻群体的关注度。

除了除节目口播植入外,美的冷柜还利用了包括微博自媒体、络等多种资源。这场与友和粉丝的深度互动,整合多方资源,共同打造并完成的启蒙式的多方跨界营销新模式,创新借势方式,值得其他品牌学习借鉴。